KIRIN|麒麟推廣活動 實現40%購買意願的提升

客戶

KIRIN


品牌

午後紅茶


開始日期

2015年8月4日


推廣內容

與麒麟的合作開始於客戶對在東京都內開展的pop up店鋪<麒麟 午後的紅茶>的宣傳推廣活動的要求。 在認真聽取和分析了客戶要求後,TABI LABO鎖定了夏天紅茶的需求量有明顯下降這一問題。 在認識到單純的報導廣告並不能從根本上解決這個問題後,TABI LABO提出了綜合性的推廣活動。 最終決定以使用<麒麟 午後的紅茶>製作而成的夏日冰沙為中心,展開了視頻等一系列形式多樣的內容製作和推廣。

具體措施:
知名度:通過TABI LABO的文章提升pop up店鋪的知名度
理解:採訪紅茶專家,促進對於夏天喝紅茶的理解
行動:與飲品專家合作,製作並發布在家就能做的午後紅茶夏日冰沙製作視頻

作為創新和推廣的重點,TABI LABO抓住當時尚未在日本走紅的海外食物製作視頻的熱潮,結合了在日本流行的夏日冰沙和午後紅茶的關聯性。 旨於喚起年輕一代“想買,想嘗試”的視頻製作,播放超過30萬次並實現了購買意願提升40%的效果。另外,在對麒麟飲品公司媒體內容的靈活運用下,飲品食譜大受好評,麒麟決定在第二年開設時間限定的夏日冰沙專櫃。


BRAND STUDIO擔當範圍

推廣活動企劃/視頻製作/相關文章製作/網紅名人運用/製作食譜


製作內容

SNS影片

簡單五分鐘 桃子和紅茶的夏日冰沙

 


夏日Party 五分鐘鳳梨冰沙

 


奶茶和◯◯,美味凍一涷

 


夏日必備 西瓜加鹽和◯◯ 意外的美味!

 


在家享受假日氛圍 可愛美味的熱帶水果冰沙

 


在家就能做的芭菲?!可以作为甜点的巧克力香蕉冰沙

 

Tie-up文章

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刊登媒體

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