LEXUS|用戶參與度最大化,品牌與媒體世界觀的融合

客戶

豐田汽車


品牌

LEXUS


実施日期

2016年9月6日


推廣內容

以利用SNS拓展年輕人群的新用戶為目的,TABI LABO BRAND STUDIO製作了提案駕駛SUV度過豪華週末野營生活方式的影片。通過表現週末豪華野營高級感的品牌影片,快速播放現場料理製作的影片都是由LEXUS提供贊助這一事實,目的是讓用戶在選擇戶外型汽車時能夠自然而然想到LEXUS。

影片中表現的不是雷克薩斯性能的優勢,而是以擁有雷克薩斯後生活方式的改變,駕駛雷克薩斯到達目的地以後發生的事作為影片要傳達的概念。品牌影片是以已經對雷克薩斯有認知的用戶作為目標人群,內容剪輯上則是採用了在電視或網站都適合播放,感興趣的人可以細細觀賞的影片格式進行製作。

第二階段,面對如何拓展那些對雷克薩斯還沒有興趣,並且使用智能手機只是隨手簡單滑動瀏覽的用戶以及雷克薩斯的潛在顧客的問題,我們選擇採用了拍攝快速播放的料理影片的方法。並不只是介紹料理這麼簡單,而是讓觀看者有一種如果野營中能夠做這樣的料理該有多好,這種生活方式會很享受的直觀感受。雖然與先前介紹的品牌影片的核心一樣,但料理影片面向渴望享受與雷克薩斯一起的生活方式的用戶,採用了更適合智能手機播放的影片格式。


BRAND STUDIO擔當範圍

宣傳策劃/拍攝監製/Tie-up文章/快速播放影片,how to影片製作/Logo製作/食譜製作


製作內容

SNS影片


豪華週末的享受方法。什麼是「LEXUS GLAMPING」?

 

快速播放料理影片


2種特製醬汁的「橄欖油鍋」


特製燒窯中精心製作的「4種原創披薩」


現場切片製作的「新鮮生火腿沙拉」


特別的口感享受「烤牛肉壽司」

 

Tie-up文章

豪華週末的享受方法。什麼是「LEXUS GLAMPING」?

蜂蜜&橙子點綴,現場切片製作的「新鮮生火腿沙拉」

醋飯要用義大利醋。特別的口感享受「烤牛肉壽司」

沈迷於無花果和藍奶酪。特製燒窯中精心製作的「4種原創披薩」

嚴選上等食材,2種特製醬汁的「橄欖油鍋」


掲載先

TABI LABO
SNS

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