日本歐萊雅L’Oréal集團|活用Instagram新功能的宣傳推廣活動 第2彈

客戶

日本歐萊雅L’Oréal集團


品牌

Kiehl’s


實施日期

2017年12月8日


推廣內容

活用Instagram新功能,實現全球化活動面向日本客戶的本土化轉型

2017年節假日期間,Kiehl’s以倫敦為據點,在全球展開了與藝術家Kate Moross合作的假日促銷推廣活動。在該活動面向日本消費者本土化的過程中, TABI LABO BRAND STUDIO策劃了活用nstagram直播新功能的推廣活動。

從老客戶到新用戶,傳播真情實意
TABI LABO BRAND STUDIO營造了能讓人聯想到Kiehl’s的假日氛圍,展開了由<把Kiehl’s作為禮物>到<把Kiehl’s作為生活方式>的推廣活動。 用Kiehl’s喚起人們在贈禮時愉悅興奮到心情,由老用戶向Kiehl’s的新用戶傳達贈送Kiehl’s時的真情實意, 從而擴大對Kiehl’s產品日常使用的需求。

・ 圍繞以贈禮為中心的物色禮物,贈送禮物,收到禮物後決定長期使用三個階段的故事製作活動內容
-使用Instagram新的guest功能, 同時在兩個畫面上直播贈禮過程
-活用Instagram的投稿,故事和直播功能,傳達贈禮的真情實意
-並不止於商品功效和品牌效果,致力於喚起客戶對品牌的興趣和關心

・ 啟用以Kiehl’s的老用戶為中心的網紅名人
-致力於通過真實可信的內容向親朋好友和沒有使用過Kiehl’s的人傳達品牌價值
-在親朋好友的推薦下,將自己正在使用的護膚品更換為Kiehl’s

 

【推廣概要】


■ 推廣活動效果

・觀看直播視頻在線人數:超過19,000人
・累積觀看直播視頻人數:74,000人
・互動率:5.5%(在線直播),24.3%(直播視頻)

實際活動實施內容

啟用網紅名人
-Kiehl’s的老用戶
-Kiehl’s老用戶的親朋好友
製作Instagram的故事視頻
策劃和製作推廣活動視頻
-喚起對與假日和Kiehl’s的積極聯想
Twitter推廣活動的策劃和實施
TABI LABO Facebook和Twitter平台的推廣


BRAND STUDIO擔當範圍

啟用網紅名人/製作推廣活動視頻/製作並發布Instagram故事視頻/Instagram的直播


製作內容


Instagram故事視頻1


Instagram故事視頻2


推廣活動視頻


刊登媒體

SNS
TABI LABO
「選禮物,就找Kiehl’s」推廣活動官方網站

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